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【二线品牌】区帝尔王建州:二线品牌崛起 产品营销是关键

erxianpinpai】2010-10-29发表: 区帝尔王建州:二线品牌崛起 产品营销是关键
区帝尔照明市场总监王建州接受搜狐采访背景:近年来,家居照明在照明行业逐渐发展成为一大分支,参与厂商日益增多,整体规模也日益增大。然而,在家居照明领域,除欧普照明一家独大外,二三线品牌参差不齐

    区帝尔王建州:二线品牌崛起 产品营销是关键

区帝尔照明市场总监王建州接受搜狐采访背景:近年来,家居照明在照明行业逐渐发展成为一大分支,参与厂商日益增多,整体规模也日益增大。然而,在家居照明领域,除欧普照明一家独大外,二三线品牌参差不齐,与一线品牌差距巨大。是什么原因导致了这种差距?在竞争日益激烈,同质化日益严重的现阶段,二线品牌又该如何突围? 搜狐家居照明频道特别策划“破解家居照明二线品牌迷局”,深入大量家居照明二线品牌,探究二线品牌现状与发展之路……

【记者】:王总您好,感谢您接受搜狐采访。我们知道区帝尔旗下有两个品牌,一个是做光源品牌小器鬼,一个是灯具品牌区帝尔。目前这两块的情况如何?

【王建州】:光源和灯具在我们公司差不多各占一半吧,不过从未来的趋势来看,灯具的量可能会更大一些。现在公司保持每年30%左右的速度增长,虽然并不是很快,但这是和我们稳步发展的策略相关的。目前这两个品牌,在二三线市场消费者还是比较认可的。

【记者】:最近我们在关注一个家居照明二线品牌的现象。区帝尔也算是行业的二线品牌之一,从最近市场的情况来看,你觉得那些品牌跟我们竞争比较激烈?

【王建州】:实际上每个品牌对我们来说都有竞争关系,像现在的美的照明崛起的势头也挺猛的。美的不是号称五年内在照明领域做到五十个亿吗?他们应该是算过这笔账的。因为目前行业比较好的品牌,如欧普,应该也有三十个亿左右,包括雷士、浙江阳光等。那么几年之后,这几家企业都会达到五十亿的规模。美的更重要的是,他们的团队很好,而且商业经验很成熟。

【记者】:回到我们二线品牌,目前来说,感觉大家的发展速度并不理想。和一线品牌差距太远。

【王建州】:对二线品牌来说,现在处于一个胶着的状态,实际上大家都在发力。在家居照明领域,欧普照明是公认的第一,但是目前第二是谁?还不知道。但是不管是谁,和这个第一相差太远。欧普的崛起可以说是天时地利人和,其实它的产品并没有多大特色,它做的最成功的应该是品牌。欧普的历史其实并不长,但它的前瞻性很好,在大家都还没认识到品牌重要性的时候,就开始持续地去做品牌。

【记者】:那你觉得对现在的二线品牌来说,欧普走大众品牌化的模式可以复制吗?

【王建州】:欧普的模式只有欧普才能成功,肯定是不能复制的。实际上每个企业都想做大众品牌,只有做大众品牌,企业才能做的大。企业最不可模仿的就是文化,文化是谁决定的呢?是企业领军人物。就像比尔盖茨和乔布斯,比尔盖茨想的是如何在硬件上去应用软件,乔布斯想的是如何去改变硬件,但是他们有一点是相通的,那就是都是在为消费者思考。如果说现在的二线品牌谁要跟欧普一模一样,肯定只有死路一条。

【记者】:现在家居照明品牌的同质化竞争这么严重,大家的东西都差不多,品牌也差不多。那这些企业的出路在哪里?

【王建州】:别说照明行业,你就看日常喝的饮料,绿茶红茶,其实他们本质上都一样,只不过是包装不同,logo不同。对我们二线品牌来讲,最核心的东西,一定是要把产品做好,而且要尽量做出自己企业的特点。可能和其他企业的产品类似,但一定要让消费者感觉不一样。第二个是营销。说实话,国内的照明企业,从产品细节上来讲和松下照明比相差一大截,但是松下在中国做得并不好,为什么?营销不好。

照明行业的竞争实际上还是不充分的,行业集中度低,行业企业有一年做一百万的、三百万的、三千万的、三个亿的都有。行业竞争压力还不够大,给予这些企业犯错误的机会很多。所以我说,做我们这个行业的老大挺轻松的,因为给他试错的机会有很多。现在对二线品牌来讲,前提是你的产品质量一定要过得去,然后在营销方面要注重终端,终端的核心是什么?是体验,更人性化,更家庭化,更有体验感。

现在来看,照明企业做品牌的欲望越来越强烈,因为经销商想做品牌了。前些年杂牌横行的时候,很多消费者、经销商都吃了亏,现在大家都聪明了。这就是渠道从下到上倒逼,逼着企业去做品牌。

【记者】:那么从操作层面来说,目前二线品牌应该注意些什么?

【王建州】:对我们来说,我总结为几个字,善于学习,勤于思考,快速行动。要学习行业乃至行业之外的优秀经验。在照明行业来说,大多数人都是半路出家,自己在实践中摸索总结,都是自成一家、不成系统。但是在其他成熟行业,我们有很多值得借鉴的经验。

【记者】:好的,谢谢!

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(【erxianpinpai】更新:2010/10/29 2:54:17)
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